企业形象策划，或称CIS（Corporate Identity System），是现代企业战略管理与品牌建设的重要组成部分。它通过系统化的视觉识别、行为规范与理念传达，塑造独特、统一且富有感染力的组织形象，从而在激烈的市场竞争中赢得认知、信任与忠诚。本文以河南工程学院高顺成教授的相关研究或教学案例（以‘高顺成.ppt’为引）为切入点，探讨企业形象策划的核心内涵、体系构建与实践应用。

一、 企业形象策划的核心内涵
企业形象策划绝非简单的标志设计或广告宣传，而是一个涵盖MI（理念识别）、BI（行为识别）与VI（视觉识别）三大系统的完整工程。MI是核心与灵魂，包括企业的使命、愿景、价值观及经营哲学；BI是动态展示，包括内部管理规范、员工行为准则及外部公关、营销、服务活动；VI是静态视觉呈现，包括基础系统（如标志、标准字、标准色）与应用系统（如办公事务、环境导视、广告媒体）。三者有机统一，共同向内外受众传递清晰、一致的品牌信息。

二、 体系构建：以战略为导向的系统工程

1. 调研与诊断：策划之初，需进行全面内外部环境分析，评估企业现有形象、竞争态势及受众认知。河南工程学院作为应用型本科院校，其“校企合作、工学结合”的办学特色，便可作为相关企业形象策划案例分析的现实背景。高顺成教授在相关教学中，可能强调基于实证调研的重要性。
2. 理念提炼（MI）：根据调研结果，凝练出具有独特性、前瞻性和感召力的企业理念。这可能是“科技创新，服务社会”；对于高校相关研究，则可能聚焦于“产教融合，培育应用型人才”的理念在合作企业形象中的映射。
3. 行为规范（BI）：将理念转化为具体的行为指南。包括内部管理制度优化、员工培训与文化养成，以及对外统一的客户服务流程、社会责任活动等。案例教学可探讨如何设计BI使企业理念“活”起来。
4. 视觉设计（VI）：将理念视觉化、符号化。设计需遵循战略性、艺术性、系统性和适用性原则。从标志到应用物料，确保每一视觉触点都强化核心信息。PPT演示常是展示VI系统成果的有效形式。

三、 实践应用与价值创造
成功的形象策划能带来多重价值：

• 对内增强凝聚力：统一的理念与视觉系统提升员工认同感与归属感。
• 对外提升辨识度与美誉度：在信息过载的时代，鲜明、专业的形象能快速吸引注意力，建立信任。
• 支撑战略发展：形象策划与企业战略对齐，能有效传达发展意图，吸引合作伙伴与人才。

以“河南工程学院高顺成.ppt”为线索推演，该案例可能通过对特定企业（或模拟项目）的形象策划全过程展示，生动阐释了从理论到实践的方法论。它可能涵盖了背景分析、策略定位、系统设计（MI/BI/VI）、实施规划与效果评估等环节，体现了形象策划的系统性、科学性与艺术性。

企业形象策划是一项长期的战略性投资。它要求策划者具备全局视野、战略思维和创意能力。无论是商业企业还是像河南工程学院这样的教育机构（在其校企合作、自身品牌建设中），都需要构建并维护一个与时俱进、表里如一的卓越形象。通过对高顺成教授相关教学案例或研究成果的研习，我们可以更深刻地理解，优秀的形象策划如何成为组织无形资产的重要组成部分，并在持续传播中转化为切实的竞争力与影响力。